El "otro" de la antropología - Ebook | Editorial Universidad del Rosario
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El "otro" de la antropología

Tensiones y conflctos generados en la práctica de la antropología de negocios
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Formato : PDF
Número de páginas : 224
Edición :1
Fecha de Publicación :2015
Disponible para :
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Descripción del libro

En sus inicios, la disciplina antropológica era la encargada de llevar a cabo estudios e investigaciones acerca de las comunidades y pueblos considerados “primitivos”. Los primeros antropólogos se dedicaron a estudiar tribus y pueblos indígenas, tratando de encontrar por esta vía los orígenes del hombre, de las instituciones sociales y, en síntesis, la primera infancia de las sociedades “civilizadas”. Con el tiempo, esta perspectiva —que tuvo sus orígenes en el colonialismo europeo— fue replanteándose hasta alcanzar una legítima, sensata y respetuosa descripción de las prácticas y comportamientos más extraños de aquellos que no formaban parte del mundo occidental y contemporáneo de quienes desarrollaban dichos estudios. En el proceso de formación como ciencia, la antropología ha experimentado cambios decisivos que le han permitido renovarse, redefinirse y reinventarse desde el punto de vista teórico y metodológico. La disciplina ya no se dedica exclusivamente al estudio de las “culturas tradicionales”, al contrario, aborda nuevos modelos teóricos y metodológicos del conocimiento que son aplicados a estudios sobre el cambio cultural. Así pues, la reproducción de nuevos discursos y prácticas desde los cuales se ejerce el oficio profesional del antropólogo podemos verla en ámbitos antes considerados ajenos a la disciplina. Tal es el caso de las prácticas antropológicas que están siendo enfocadas al ámbito empresarial, principalmente en temas relacionados con el mercadeo y la publicidad. Hoy son los antropólogos quienes se encargan de explicar, mediante conceptos académicos y modelos teóricos, los distintos modos del consumo humano y la relación que se establece entre los consumidores y las marcas o productos.